Nghiên cứu thị trường du lịch đóng vai trò then chốt trong việc giúp các doanh nghiệp và tổ chức hiểu rõ hơn về nhu cầu, xu hướng cũng như hành vi của khách du lịch. Qua đó, họ có thể xây dựng những chiến lược kinh doanh hiệu quả, phù hợp với thực tế thị trường và định hướng phát triển bền vững. Trong bối cảnh ngành du lịch ngày càng phát triển đa dạng và phức tạp, việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường hiện đại và toàn diện trở nên cần thiết hơn bao giờ hết.